За вторую половину 1933 года было продано около 900 тысяч часов с Микки Маусом, произведенных компанией Ingersolli, причём иной раз за день продавалось по 11 тысяч. Неплохие цифры, особенно для франшизы, которой на тот момент было пять лет. И вот, в честь столетия компании Disney в лондонском центре ExCeL 13 октября будут выставлены именно эти самые часы. Более того, в честь этого же праздника появятся часы от других компаний — лакомый кусочек для коллекционеров.
Помимо Ingersolli, и другие компании заключали подобные сделки с Диснеем. Кварцевые часы Hamilton-Ricoh с Микки 1965 года выпуска были, например, проданы на аукционе в 2019 году за 12 500 долларов.
Но даже это не предел. Часы Джеральда Генты — еще более интересный кусочек истории. В 1984 году этот швейцарский дизайнер начал делать часы по мотивам диснеевских персонажей под своим собственным брендом, и этот ход оказался весьма «спорным».
«Тогда только отгремел кварцевый кризис, и производители пытались делать «серьезные» вещи. А эти часы были другими.»
Артур Тушо, специалист Phillips по часам
Gérald Genta Retro Disney 1999 года выпуска с Дональдом Даком-бейсболистом были проданы в июне этого года на аукционе Sotheby’s за 20 320 долларов, в 4 раза дороже оцененной стоимости. Считается, что всё это из-за сложного механизма, а не только часового бренда и имени Микки. Если посмотреть на часы, то циферблат на нем выполнен дугой, что даже сейчас нечасто встретишь.
Микки, ясное дело, самый популярный персонаж таких часов. Gérald Genta Fantasy Retro 2005 года выпуска, созданный вместе с гонконгским Диснейлендом, показывающий Микки-гольфиста был продан за 19 500 долларов США. На аукционе Sotheby’s продали версию из белого золота и еще одну из нержавеющей стали с зеленым циферблатом.
Тушо считает, что растущий интерес к подобным изделиям за последние три года был вызван интересом к часам 1980-х и 1990-х годов в целом, а также выпуском двух лимитированных серий моделей Gérald Genta Mickey Mouse от Bulgari, которая купила бренд в 2000 году и сама была приобретена компанией LVMH в 2011 году. В декабре Phillips продала Gérald Genta Arena с улыбающимся Микки Маусом, одну из 150 экземпляров ограниченной серии, выпущенной в 2021 году, за 239 400 гонконгских долларов.
Ранее в этом году LVMH заявили, что бренд Gerald Genta отныне будет сосуществовать вместе с остальными. В честь этого были созданы новые часы с Микки Маусом (стоимостью) 400 000 до 570 000 долларов) для благотворительного аукциона Only Watch, который состоится 5 ноября.
«Многие молодые люди приходят ко мне, потому что… они открыли для себя имя Audemars Piguet благодаря нашему сотрудничеству с Marvel, так что в конечном итоге это сотрудничество помогает нам позиционировать бренд и, следовательно, увеличить продажи, но прямой связи здесь нет.»
Франсуа-Генри Беннахмиас, покидающий свой пост исполнительный директор Audemars Piguet
Audemars Piguet выпустила Royal Oak Concept “Black Panther” Flying Tourbillon в 2021 году и Royal Oak Concept Tourbillon “Spider-Man” в мае этого года, оба выпущены ограниченным тиражом в 250 экземпляров. В 2025 году нас ожидают новые часы с персонажами. Уникальные часы «Человек-паук в черном костюме» были проданы на благотворительном аукционе в мае за 6,2 миллиона долларов, что является самой высокой суммой, заплаченной за часы Audemars Piguet.
Часы Black Panther стоимостью 150 000 швейцарских франков распроданы, а в ноябре прошлого года на аукционе Phillips они ушли за 3 024 000 гонконгских долларов. У них есть свои фанаты, да.
Люди видят в таких часах модные аксессуары, способ выразить индивидуальность, показать, что нравится человеку, и наличие персонажа на часах играет в этом большую роль. Ведь, если ты видишь Человека-Паука на запястье человека, ты понимаешь, что он — фанат Человека-паука, и уже знаешь, как к нему подступиться.