На протяжении почти 110-летней истории в Aston не прекращались внутренние разборки, из-за которых бренд почти развалился — за исключением одного образцового руководителя — Дэвида Брауна, который возглавлял компанию с 50-х по 70-е годы. Кстати, именно в честь Брауна в названиях авто стали фигурировать буквы DB.
В 2020 году компания вновь почувствовала твердую руку — к управлению пришел Лоуренс Стролл, финансист-миллиардер, который возродил такие легендарные лейблы, как Asprey, и более современные — Michael Kors. Стролл назвал Нью-Йорк своим вторым домом во время посещения нового флагманского офиса Aston Martin на Парк-авеню, 450.
“Были альтернативы намного дешевле, но только здесь вы получаете то, за что платите. Это идеально соответствует нашему уровню — от дизайна к технологии и производительности.”
Лоуренс Стролл
Офис Aston Martin называли Q, намекая на персонажа Бонда, который отвечал за броню и оснащение многих транспортных средств агента 007. Q уже существует как услуга: за прошедший год Aston Martin увеличила кастомизацию своих автомобилей почти на 100% — основная часть заказов пришлась на США. Стролл считает, что этот бизнес позволяет клиентам покупать существующие Aston и кастомизировать их, или полностью переделывать с нуля.
“Есть много старых DBS, DB5 и DB6, и вы, возможно, захотите поменять в них привод. Я лично только что сделал это. Однако здесь, в Q мы хотим продавать новые автомобили и делать их чрезвычайно эксклюзивными.”
Лоуренс Стролл
Марек Райхман, исполнительный вице-президент и креативный директор Aston Martin, также присутствовал на церемонии открытия.
“Видите это безрамное окно от пола до потолка, выходящее на Парк-авеню? В Северной Америке нет мастера, который мог бы изготовить такое стекло, поэтому его пришлось завозить, и идея заключалась в том, чтобы создать переход в окне без границ от выставленного автомобиля к тротуару и улице за ним, чтобы вы могли стоять внутри Q и легко представлять автомобиль на улице, в дороге.“
Марек Райхман
В настоящее время Valkyrie занимает почетное место в студии. Aston Martin построили массивную светодиодную стену размером 10 на 3 метра, которая занимает дальний конец студии. Светодиодный экран позволяет клиентам не только прикоснуться к образцам ткани и краски, но и применить их к виртуальным версиям будущего автомобиля. А поскольку Aston Martin меняет на экране настройки освещения, они могут использовать оттенок экстерьера автомобиля и выставлять его таким образом, чтобы клиент мог увидеть, что происходит при естественном освещении в любой точке земного шара.
“Мы в буквальном смысле объезжаем весь мир, фотографируя окружающую среду. Нам нужно было узнать о наших клиентах больше, например, откуда они приходят. И эта система позволяет это. С ее помощью я мог бы точно понять проблему, которая может возникнуть у потребителя.”
Марек Райхман
Независимо от того, живет ли клиент в Лондоне, где в конечном итоге появится еще один Q, или в Аояме, престижном районе Токио, они смогут увидеть свой автомобиль при освещении, которое должным образом повторяет условия, при которых живут гости. Кроме того, технология со временем сделает экран еще больше, благодаря чему автомобиль будет казаться реалистичнее.
